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Música digital en Agentina y en el mundo

La música digital no es negocio en Argentina. Se puede aducir que es un tema cultural mezclado con un hecho económico, por qué pagar por algo que se puede obtener gratis. Quizás haya bastante de cierto en esto, pero también lo es que por el momento las propuestas realizadas parecieron hechas más para justificar la persecución de bajadores so pretexto de que había una alternativa online legal que para dar una respuesta acorde a los requerimientos de la demanda. Basta con ver los precios de cada tema para darse cuenta de que no había negocio posible allí. Sin embargo las empresas de música como las de telefonía que ven las limitaciones del mercado nacional y pretendiendo aumentar su facturación están buscando formas de comercializar contenidos y revertir la situación, ya que los nuevos celulares lo permiten, ensayando ideas que no son nacionales. Por estos motivos, se observa en estos momentos la propuesta lanzada por Telefónica de Argentina, a través de su servicio Speedy y el portal de contenidos Terra. Se trata de Sonora, un servicio que permite escuchar música que será exclusivo para sus clientes de banda ancha. Para ello Telefónica, se asociaron con discográficas locales y las major (Emi, Universal, Sony y Warner) para proveer más de un millón de temas. El servicio está disponible en dos modalidades: free y plus. El servicio “free” permite acceder gratuitamente a los contenidos, pudiéndose escuchar música por un tiempo máximo de 20 horas por mes. Como si fuera una FM, cada cuatro temas, se intercalan publicidades similares a los spots de radio. Esta variante del servicio es solamente de escucha, no permitiendo hacer descargas de contenidos. La versión “Plus” no tiene límites de tiempo de escuchar música y permite realizar hasta diez descargas por mes. Esta modalidad no posee cortes publicitarios, aunque tiene un costo mensual de $16,90. Un detalle es que el servicio no está atado a la conexión física. El usuario ingresa con usuario y contraseña, lo que le permite utilizar el servicio desde cualquier computadora conectada a banda ancha dentro del país. Será interesante seguir la evolución de esta propuesta, ya que evidentemente hay una importante demanda por música online. Un 43% de los usuarios de Internet en Argentina descarga música, porcentaje que aumenta en la medida en que disminuye su edad, según surge del informe la consultora Carrier y Asociados. De éstos, 3 de cada 4 escucha la música descargada directamente desde la PC, por lo que esta propuesta tiene posibilidades de tener aceptación si se pueden acceder a nichos de ritmos que satisfagan los diferentes públicos hay en el mercado, especialmente en su versión gratuita si amplia el tiempo de escuchar música gratuita por día, ya que sino la gente continuará con las radios.

En tanto que en el mundo un servicio parecido funciona en Inglaterra y otros pocos países todavía a modo experimental. Napster ha lanzado una nueva versión de su servicio en el Reino Unido, incluyendo tiempo de escuchas ilimitado y la descarga de cinco MP3 mensuales por 5 libras (36 pesos) al mes. El servicio incluye acceso al catálogo de ocho millones de canciones de Napster, y la compañía ha señalado que incluye muchos que sus rivales no tienen. El lanzamiento no es una gran sorpresa, ya que en mayo de este año Napster lanzó una oferta similar por 5 dólares (18 pesos) en EE.UU. En el caso del Reino Unido, el servicio deberá enfrentarse a Spotify, Comes With Music de Nokia, y los próximos servicios ilimitados de proveedores de Internet. Con tanta competencia y una tarifa mensual baja para ellos, habrá que ver quién sobrevive. Con esta nueva realidad internacional un panel de analistas en la conferencia Digital Music Forum West que se realizó el 10 de octubre del presente año en la Ciudad de Los Ángeles llegó a la conclusión de que menos personas están comprando música, y que los que sí lo hacen gastan menos cada año. Russ Crupnick, de NPD Group, dijo que a pesar de que el número de personas comprando música digital está creciendo, el monto promedio que gastan se está desacelerando e, incluso, cayendo. Crupnick indicó que los servicios gratuitos financiados con publicidad están “canibalizando” las ventas digitales. En concordancia, Eric Garland, de BigChampagne, señaló con una gráfica que las canciones más populares son descargadas legalmente un 10% menos que la cantidad de veces que son reproducidas por streaming.

Fuentes: Carrier y Asociados y Aliado digital.