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Reino Unido: la publicidad en Internet supera por primera vez a la TV

La inversión publicitaria en la Red ha superado a la destinada a la televisión por primera vez en Reino Unido, según se desprende de un informe del Centro de Publicidad por Internet y del grupo PricewaterhouseCoopers (PwC). El gasto en anuncios online –que incluyen los anuncios clasificados, las campañas por e-mail y las ventanas publicitarias (pop-ups) creció un 4,6% en el primer semestre de 2009, mientras que en televisión cayó un 16,1%. En conjunto, la inversión publicitaria se redujo un 16% comparada con el mismo periodo de 2008.

De acuerdo con el informe, la crisis económica ha acelerado la tendencia actual hacia la migración de la publicidad a los medios digitales desde los tradicionales –prensa, radio y televisión–. "Tenía que suceder tarde o temprano. La publicidad en Internet ha sido vista como el primo pobre de la televisión durante tanto tiempo, que este hecho se ve como un gran hito", ha señalado en declaraciones a la cadena británica BBC el editor del sitio New Media Age, Justin Pearse. Según el estudio, los anunciantes ven Internet como una forma más barata y precisa de invertir su dinero.

Fuente: El País (España).