| FUERTE
CRECIMIENTO DE LA PRODUCCION AUDIOVISUAL
LA
ACTIVIDAD ES FACTOR DE CRECIMIENTO DE LA ECONOMIA Y EL EMPLEO DE
LA CIUDAD
Las
Industrias Culturales en la Ciudad de Buenos Aires comienzan a visualizarse
como un factor dinámico de crecimiento para la economía
y el empleo. El PBG(1) cultural creció
un 17% entre 2002 y 2003(2). Entre aquellas,
un subsector que se destaca es el de "Producción y distribución
de filmes y videocintas". Este tuvo un crecimiento en la ciudad,
en su VAB Valor Agregado Bruto), en 2003, del orden del 30% en términos
reales(3) y del 74% nominalmente(4).
Este
comportamiento sectorial se destaca especialmente cuando lo comparamos
con el comportamiento promedio del conjunto de la economía
porteña. Esta creció durante el año 2003 un
5,84% en precios constantes y un 8,61% en precios corrientes. El
subsector de la producción y distribución de filmes
y videocintas también crece muy por encima –entre 4
y cinco veces más- de lo que lo hace la categoría
económica en la que esta se inserta: “Servicios comunitarios,
sociales y personales”. Si lo comparamos con el comportamiento
de este último agregado a nivel nacional, vemos que la variación
porcentual en 2003 fue del 0,08% -real- o del 0,18 –nominal-,
lo que destaca aún más la evolución de las
IC en general y, en particular, del audiovisual en la ciudad.
Los
datos de la producción cinematográfica explican en
buena medida el comportamiento de este último sector. La
producción de largometrajes crece en 2003 un 100% y la de
cortos publicitarios un 26%. Los largos se estabilizan en 2004 mientras
que las producciones publicitarias muestran un aumento sostenido
y en alza, creciendo un 34,5%. Datos del primer trimestre del 2005
relativos a permisos de filmación solicitados a BaSET(5)
en la Ciudad de Buenos Aires permiten estimar que ese crecimiento
sigue en aumento.
El
crecimiento de las producciones audiovisuales en el país
y en la ciudad.
En el 2004, la industria cinematográfica, de la mano de la
política de apoyo del INCAA, produjo 69 largometrajes -dos
más que el año anterior-.
Por otra parte, se realizaron 857 producciones publicitarias -un
55% más que en 2003- en el país(6).
La devaluación de la moneda estimuló las inversiones
externas en materia de producción de cortos publicitarios
en el país. Así, casi la mitad se exportan. Los destinos
son muy variados. Los dos países con mayor cantidad de producciones
en 2004 fueron México y EE.UU. –con 7,6 y 7,25% del
total de producciones(7)-. Si bien se puede
hablar de cierto predominio del mercado iberoamericano de habla
hispana se produce también para destinos tan variados como
Inglaterra, Francia, Alemania, Croacia, Trinidad y Tobago, Eslovenia,
etc.
Esto, sumado a la recuperación del mercado publicitario argentino
a partir del 2003, confluye para que la cantidad de comerciales
filmados en 2004 sea la mayor de la última década
-1.217 comerciales-.
Este crecimiento de las filmaciones nacionales y extranjeras se
confirma a partir de los indicadores que surgen, para la Ciudad
de Buenos Aires, de las estadísticas del BaSet. Estas registran
la evolución de las producciones de distintos tipos de films
que piden asistencia a dicho organismo. Sin cubrir todo el universo
de las producciones de la ciudad (8), de todas
maneras, confirma la tendencia de franca recuperación del
sector audiovisual y de la potencialidad de nuestra ciudad como
plató de filmación (9).
Los
comerciales filmados en la ciudad –que solicitaron permisos
al BaSet- crecieron un 460% -198 producciones en 2004 contra 35
en 2003-; las producciones televisivas un 190% y el de los largometrajes
se mantuvo prácticamente estable (34 producciones contra
36 del año anterior).
PRODUCCIONES
AUDIOVISUALES ASISTIDAS POR |
BaSET
en la Ciudad de Buenos Aires |
Evolución
2003-2004 por tipo de producción |
| |
LARGOMETRAJES |
PUBLICIDAD |
TELEVISIÓN |
2003 |
36 |
35 |
33 |
2004 |
34 |
198 |
96 |
FUENTE
BaSET
Los
datos de lo que va del año 2005 muestran que el crecimiento
se mantiene e, incluso, permitirían estimar que se acelera.
Así, durante el 2004, en todo el primer trimestre se solicitaron
al BaSet 228 permisos de filmación, contra 630 este año
–datos al 16/3/05-.
Si comparamos la cantidad de producciones asistidas, estas aumentan
cerca de un 60% (10). El tipo de producciones
con mayor incremento sigue siendo el de comerciales, que se multiplican
por tres respecto al primer trimestre del 2004 –93 contra
37-. Se destaca que algo más del 80% de estas 97 producciones
publicitarias corresponden a trabajos para el extranjero.
Es
importante señalar que, hasta el momento, la producción
fílmica ha arribado al país y la ciudad exclusivamente
por necesidades de guión. No así las producciones
para TV (11) y publicitarias, que se acercan
aprovechando ventajas cambiarias a un medio que también les
ofrece ventajas paisajísticas y tecnología adecuada.
Datos
más generales del Audiovisual en la Ciudad.
La producción Audiovisual genera ingresos a la ciudad no
del todo dimensionados. El subsector correspondiente a la producción
y comercialización del cine y el video representaba en el
año 2003 el 0,8 % del producto total de la ciudad (PBG),
a precios constantes, con 429 millones de pesos. Si sumamos la exhibición
cinematográfica y los servicios de radio y televisión,
tenemos, para el conjunto del Audiovisual, un valor agregado (VAB)
a precios constantes de más de 1.171 millones de pesos, lo
que representaba el 2,11% del producto de la ciudad de ese año
(12).
Es
significativo, además, su aporte al empleo: en el año
2004 el total de la producción de largometrajes y comerciales
generó alrededor de 20.000 puestos de trabajo a nivel nacional(13).
Si, como se estima, la mitad de las producciones se realizan en
la ciudad, estas están generando unos 10.000 puestos de trabajo
en la misma, lo que representaría un 0,5 % de la fuerza laboral
que trabaja en la ciudad.
En el rodaje de largometrajes se emplearon 673 técnicos –fotografía
y cámara, vestuario, arte, utileros, maquillaje, electricistas,
peinadores, etc.-, mientras que para el mercado publicitario se
contrataron 2.854 técnicos -2.289 en 2003-. Se calcula que
el promedio de personal técnico utilizado por los largometrajes
es de 40 personas por día, similar al promedio de los comerciales
extranjeros; en tanto que los comerciales nacionales utilizan unas
25 personas por día de filmación. El promedio de semanas
de rodaje en los largometrajes
se redujo de 8,3 en 2003 a 5,5 en 2004.
NOTAS
AL PIE
1 Producto Bruto
Geográfico. Es el “PBI” de la ciudad. En este
caso nos referimos al Producto de las actividades culturales de
la ciudad.
2 El sector editorial y gráfico tuvo un incremento real -respecto
al año 2002- del 17,7%. El sector audiovisual en su conjunto
creció el 18,7%. Fuente: DGEyC – Dirección General
de Estadísticas y Censos del GCBA.
3 En precios constantes.
4 En precios corrientes.
5 BaSet es una oficina del GCBA, que depende de la Subsecretaría
de Gestión e Industrias Culturales de la Secretaría
de Cultura, cuyos dos objetivos principales son: ser una única
oficina que centraliza los pedidos de permisos de filmación
en la ciudad; y por otro, la difusión de las ventajas comparativas
para filmar en la ciudad para las productoras locales e internacionales.
6 Fuente: SICA, Informes DEISICA Nro. 13 (2003) y Nro. 14 (2004).
Son datos nacionales, se estima que aproximadamente el 50% del total
de las producciones se realizan en la ciudad de Bs. As.
7 Ibidem.
8 Dado que registran sólo aquellas que solicitan permiso
para el corte de calles o para la utilización de determinados
espacios o edificios públicos, etc.
9 Al punto que la agencia AP afirmaba hace algún tiempo que
“Buenos Aires promete convertirse en la Hollywood de Sudamérica.
Gracias a la devaluación, a su estilo europeo y a su indudable
talento para el cine, la Argentina se ha catapultado como uno de
los destinos de filmación mas elegidos del mundo”.
La Nación, 28/12/2003.
10 Este incremento se da aún restando una quincena para completar
el primer trimestre del 2005.
11 Un ejemplo de producciones para TV es el programa holandés
Fear Factor, que desde el 2002 se realiza en nuestro país.
Dicha producción habría invertido en principio US$
300.000 en la ciudad de Buenos Aires, generando unos 75 puestos
de trabajo.
12 Fuente: Observatorio, en base a datos de la DGE (Dirección
General Estadística) del GCBA. Año 2003.
13 Fuente: SICA. Son datos para todo el país. En el caso
de los largometrajes, la información corresponde a los films
realizados bajo la Regulación del Convenio Colectivo de Trabajo
del sector, 38 largos del total de los 69 films producidos en el
2004.
subir
|
