El Observatorio de Industrias Culturales (OiC) edita los Suplementos del Boletín Electrónico con el propósito de difundir informes que por su extensión o necesidad de análisis escapan a los temas que el propio boletín trata mes a mes. En esta oportunidad, queremos acercarle al lector un informe acerca de la Industria del video en el país que nos preparó especialemente para el OiC, la Unión Argentina de Videoeditores (UAV)

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INFORME DEL MERCADO DEL VIDEO EN LA ARGENTINA Y LA U.A.V.

La Unión Argentina de Videoeditores es una asociación civil sin fines de lucro, constituida el 23 de agosto de 1990 por las principales empresas editoras de videogramas (VHS-DVD) del país. Según sus estatutos, tiene como principal finalidad promover la industria del video y combatir la piratería, así como también establecer relaciones con otras asociaciones afines en el país y en el exterior, y promover campañas de difusión pública.
Actualmente, constituyen la U.A.V. las cinco empresas editoras más importantes que concentran el 95% del mercado total del video en el país.

AVH San Luis S.R.L. Av. Callao 660 4812-2325 www.avh.com.ar

GATIVIDEO S.A. E.Echeverría 820/70 4105-5100 www.gativideo.com.ar

Videl La Rioja S.A. (Lk - Tel) Tucumán 2133 2º, Piso www.lk-tel.com.ar

Gief S.A. (Transeuropa) Ayacucho 516 4373-1669 www.transeuropavideo.com.ar

Difusión S.A. (Plus Video) Lavalle 1880 4374-2168


DATOS GENERALES DEL MERCADO

El video es un entretenimiento masivo, económicamente accesible y moderno, que al mismo tiempo satisface los más amplios targets debido a la amplitud de la oferta en el formato. Dentro de las actividades del entretenimiento, el mercado total del video (incluido el mercado informal “pirata”) maneja, desde el punto de vista del gasto del consumidor, aproximadamente, 600 millones de pesos anuales.
El video se comercializa, tanto en alquiler como en venta, en soporte magnético-analógico (VHS) y óptico-digital (DVD). Este último, en los últimos años, cuenta con un gran crecimiento en la cantidad de títulos editados (1.004 en el 2005 vs. 667 en el 2004). Este crecimiento se debe principalmente a la ampliación del parque de reproductores de DVD, que en la Argentina pasó de 850.000 unidades en el año 2004 a más de 2.400.000 en el 2005. El informe anual de ventas de editoras a Videoclubes, kioscos y retailers, en general (en VHS y fundamentalmente en DVD), tanto para alquiler como para venta directa, mostraron una tendencia creciente en el año 2005. Por ello, este año todos los lanzamientos se hicieron simultáneamente en VHS y DVD, salvo algunas series de televisión o algunos clásicos que fueron editados sólo en DVD.

Las editoras (10 en total, en nuestro país) acompañaron dicha explosión del DVD editando 1004 títulos en el 2005, frente a los 667 del 2004, lo cual representa un crecimiento del 50,5 %. A partir de ahora, es evidente que ese número seguirá creciendo en los próximos años, en la medida que los títulos viejos se editen en este nuevo formato. Las ventas de DVD en unidades para alquiler y para venta directa en comercios creció este año un 68 % respecto del año anterior y también se comenzaron a vender DVDs a kioscos de diarios y revistas, pasando de los 7.500 unidades del 2004 a 146.172 en el 2005.

En lo que respecta a valores de unidades vendidas para alquiler, en el 2005, el DVD superó al VHS, duplicando las unidades del viejo formato. Hoy en día, cerca del 67 % del mercado para alquiler es de DVD. Las ventas de VHS para alquiler bajaron un 22 %, mientras que las correspondientes al DVD para tal fin crecieron un 62 %.
Otra historia es en venta directa, donde la presencia del VHS infantil sigue siendo fuerte y por ello la venta en ese formato disminuyó sólo un 7 %. Por otro lado, la venta directa de DVD ha crecido un 74 % respecto del año anterior (se pasó de las 498.770 unidades en el 2004 a 868.036 en el 2005). Las perspectivas para el DVD son muy claras: se estima una penetración durante el 2006 del 35 % debido a los buenos precios en los reproductores y planes de pago que seguirán desarrollándose. Esto implica más de 3.500.000 de reproductores de DVD para diciembre de 2006.
En resumen, del análisis de las cifras de los últimos tres años, se nota una revitalización de la industria: al crecimiento escalonado de 2003, siguió un 2004 con ratificación de tendencias y un 2005 donde la transferencia de un formato a otro se agudizó. El auge del DVD está a la vista.

COMERCIALIZACIÓN

En el país existen licenciatarios, que a través de contratos de licencia representan a los principales estudios de cine del mundo y productores independientes. La función principal es la edición de los títulos y su comercialización.
A continuación, se presenta una lista con las principales editoras del mercado que conforman la Unión Argentina de Videoeditores (UAV), y los estudios con quienes mantienen licencias:

AVH San Luis: Warner Home Video, Paramount Home Enterteinment International, Universal Pictures International y DreamWorks Home Entertainment, Patagonik Film Group, y Distribution Co., Eurocine y Pol-Ka.

GATIVIDEO: Twentieth Century Fox, Metro Goldwyn Mayer y en películas para alquiler el estudio Buena Vista Home Entertaiment, Miramax y Touchstone ( Disney).

LK-TEL: Sony Pictures Home Entertaiment.

TRANSEUROPA y PLUS VIDEO: ambas empresas toman licencias de películas independientes.

WALT DISNEY COMPANY: es el único estudio de cine que cuenta con oficinas propias en el país, que trabajan el negocio de ¨home video¨. Venta Directa.

En cuanto a la distribución, la industria del video utiliza varios canales para la venta y alquiler de las unidades. A medida que el mercado fue evolucionando, se fueron encontrando distintos canales para su comercialización.

Ventanas de comercialización

Videoclubes: canal principal para el alquiler de películas.
Kioscos de diarios: venta directa de unidades.
Super / Hipermercados: venta directa de unidades.
Cadenas de venta de música: venta directa de unidades.
Drugstores /farmacias: venta directa de unidades.
Librerías: venta directa de unidades.

La realización de películas es un negocio riesgoso: en contra de la creencia popular, sólo una de cada diez películas recupera su inversión inicial. Para recuperar inversiones tan importantes, la industria depende de un lanzamiento secuencial de películas, estrenando en primera instancia las películas en cine, luego en video y, con posterioridad, en otros medios: pagar para ver cable premium, cable y televisión abierta. Esta secuencia de lanzamiento, por un lado, pretende optimizar la rentabilidad financiera y, por el otro, brindar opciones a los consumidores respecto de la forma de ver las películas y la oportunidad – verla antes (cine) o después (video)-. Esta secuencia de lanzamiento es conocida como “ventana de comercialización o distribución”, que resulta vital para la industria. Cuando una película es pirateada en cualquier punto de la secuencia, todos los mercados subsiguientes se ven afectados en forma negativa.

FORMATOS ACTUALES

El DVD (más conocido como "Digital Versatile Disc", aunque también se le puede denominar como "Digital Video Disc") es un formato multimedia de almacenamiento óptico que puede ser usado para guardar datos, incluyendo películas con alta calidad de video y audio. Se asemeja a los discos compactos en cuanto a sus dimensiones físicas (diámetro de 12 u 8 cm), pero está codificado en un formato distinto y a una densidad mucho mayor. Existen varios tipos de DVD. El más utilizado en la piratería, es el de capa simple (conocido como DVD-5), que puede guardar hasta 4.7 gigabytes, alrededor de siete veces más que un CD estándar.

Un DVD puede contener:

• DVD-Video: Películas (vídeo y audio).
• DVD-Audio: Audio de alta definición.
• DVD-Data: Datos cualesquiera.

El tipo de disco puede ser:

• DVD-ROM: Sólo lectura, manufacturado con prensa. El 100% de las películas originales son producidos de esta forma. Los dos siguientes formatos mencionados a continuación (R y RW) hacen presumir que el contenido puede ser pirata.
• DVD-R: Grabable una sola vez.
• DVD-RW: Regrabable.
•DVD-RAM: Regrabable de acceso aleatorio. Lleva a cabo una comprobación de la integridad de los datos siempre activa tras completar la escritura.
• DVD+R: Grabable una sola vez.
• DVD+RW: Regrabable.
• DVD-R DL: Grabable una sola vez de doble capa.
• DVD+R DL: Grabable una sola vez de doble capa.
• DVD-RW DL: Regrabable de doble capa.
• DVD+RW DL: Regrabable de doble capa.

El disco puede tener una o dos caras, y una o dos capas de datos por cada cara; el número de caras y capas determina la capacidad del disco. Los formatos de dos caras apenas se utilizan. La capacidad de un DVD-ROM puede ser determinada visualmente observando el número de caras de datos, y observando cada una de ellas. Las capas dobles normalmente son de color dorado, mientras que las capas simples son plateadas, como la de un CD. Otra manera de saber si un DVD contiene una o dos capas es observar el anillo central del disco, el cual contendrá un código de barras por cada capa que tenga.

Códigos de Región

Cada disco de DVD editado contiene uno o más códigos de región, los cuales denotan el o las áreas del mundo a la que cada distribución está dirigida. En ocasiones, los códigos de región son llamados "Zonas". Las especificaciones de cada equipo reproductor indican qué zona pueden reproducir, aún cuando hoy casi todos los reproductores son multizona. En teoría, esto permite que los estudios cinematográficos controlen varios aspectos del lanzamiento del DVD, los cuales incluyen el contenido, la fecha y el precio, basados en la adquisición por regiones. En la práctica, varios reproductores de DVD permiten reproducir cualquier disco, o pueden ser modificados para dicho propósito. A diferencia del cifrado de datos, los códigos de región permiten el bloqueo regional, que fue originado en la industria de los videojuegos.

Código de Región Área

Cualquier combinación de regiones puede ser aplicada a un único disco. Por ejemplo, un DVD designado con la región 1/4 puede ser reproducido en cualquier lugar de América. Un disco marcado como "Región 0" (codificado como Región 1/2/3/4/5/6) significa que puede ser reproducido en cualquier lugar del mundo. Este término también describe los reproductores de DVD que son modificados para incorporar las regiones de la 1 a la 6 simultáneamente, proveyendo así, compatibilidad con virtualmente cualquier disco, cualesquiera que sean sus regiones.

COMERCIO NO LEGAL

Definición: “es el delito proveniente de la reproducción o exhibición con fines comerciales de una obra, sin el debido consentimiento de su autor o de quien detente ese derecho de autor (licenciatarios)”.
Las limitaciones de la industria local tienen sus orígenes en la piratería que, específicamente en nuestro país, mueve alrededor de $300 millones, lo que equivale al 52 % del movimiento del mercado legal. La piratería está conformada por verdaderas organizaciones delictivas que copian en forma industrial los videos y los distribuyen con vendedores propios entre los videoclubes, kioscos de diarios, ferias y vendedores ambulantes. También existe el comercio ilegal a pequeña escala que realizan en forma casera algunos comerciantes, por e-mail o a través de páginas web, con la modalidad de delivery.
La legislación vigente en la Argentina prevé severas sanciones para aquellos falsificadores que duplican películas para hacerlas pasar por originales. Se trata de un delito contra una industria cultural ya que es violatorio de la ley 11.723, que protege la propiedad intelectual, y la ley 22.362 de marcas. Esto representa el apoderamiento de una obra, el lucro con ella y la privación al autor de ejercer sus derechos.
Pero, además, es un delito contra la confianza de la gente a la que se le alquilan películas de calidad notablemente inferior a la original, grabadas en cassettes / DVD que pueden poner en riesgo el buen funcionamiento de sus reproductores.

Resultan víctimas de este ilícito:

• Los Productores Cinematográficos, las editoras y las empresas distribuidoras.
• El Estado Nacional, que pierde varios millones de pesos al año debido a la evasión de los impuestos que gravan de la venta o el alquiler de cada producto original.
• El I.N.C.A.A., que deja de percibir el 10% de los impuestos al video destinados a fomentar la producción nacional.
• El consumidor, que recibe un producto de menor calidad.

¿Cuántas copias se hacen en argentina?

Si bien el 100 % de las películas que se copian ilegalmente se realizan en la Argentina, hay que tener en cuenta que la problemática es un tema internacional, debido a las facilidades tecnológicas para el copiado, y las fuentes de donde se realizan las copias, que son externas. Así, los piratas recurren a ediciones lanzadas antes que en el mercado local, provenientes principalmente de los Estados Unidos.

DVD Zona 1

Otra problemática a tratar son los importadores que ingresan al país películas en DVD ZONA 1. Estas películas están destinadas originalmente al mercado de USA y Canadá, y su ingreso es legal, siempre y cuando sea para uso personal y no con fines de comercialización (varias copias de un mismo título). En este último caso, el problema es doble: por un lado, afecta los derechos de los licenciatarios, puesto que éstos podrán editar el título en cuestión respetando las ventanas de comercialización que les imponen los estudios, lo cual ocurre siempre con posterioridad al lanzamiento en USA (competencia desleal); y lo que es peor es que muchas veces se utilizan dichos DVD ZONA 1 para hacer copias ilegales y venderlas en el mercado pirata.
Otra cuestión a considerar es el ingreso de estos DVD Zona 1 por “courier”, donde no son muchas veces declarados y puede convertirse en un verdadero “agujero negro”.

Importación de soportes vírgenes

Además de las fuentes mencionadas, es importante destacar la importación del soporte virgen (DVD-R) que en su gran mayoría se utiliza para copiar ilícitamente las películas y juegos (PS2).

Al país ingresaron durante el 2005 más de 23 millones de unidades vírgenes de DVD-R. Si tomamos en cuenta lo que se comercializa en los locales de computación, más lo que pueda adquirirse para consumo personal o de empresas, podemos presumir que un 70 % de dichas importaciones de destinarían al mercado de copias ilegales de películas.

Los números para este año son alarmantes, puesto que sólo en el primer cuatrimestre se importaron aproximadamente 12.300.000 unidades de DVD-R, lo que equivale a un aumento del 215 % respecto del mismo período del año 2005.

• Total de unidades DVD-R importadas en 2004: 1.240.523.
• Total de unidades DVD-R importadas en 2005: 23.704.748.
• Total de unidades DVD-R importadas 1Q 2006: 12.302.218 (+215,19%).

Si se toma en cuenta el crecimiento que se viene dando en la importación de DVD-R, se puede estimar que para fin de este año, la suma ascenderá a las 32.103.794 unidades, representando un aumento del 316,66 % con relación al año 2005.

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