NOVEDADES DE LOS SECTORES

PUBLICIDAD

Inversiones crecieron el 30% durante 2003

Según datos obtenidos recientemente por el OiC, se observa que la masa de inversiones en publicidad creció en la Argentina un 30% en 2003 ( en relación al año anterior ).
El primer gráfico ofrece información detallada sobre el comportamiento bianual en los distintos rubros (TV, TV por cable, medios gráficos, revistas, radio, vía pública, cine, internet, producción).
El segundo gráfico muestra la evolución de la inversión publicitaria en Internet en los años 2000-2003. Allí puede verse, por ejemplo, que la crisis 2001-2002 no afectó su crecimiento constante, como sí lo hizo en los demás rubros.
La siguiente información es un adelanto de los datos completos que se publicará próximamente en el sitio web del OiC (www.buenosaires.gov.ar/cultura/observatorio ). Éste incluirá todos los valores de la inversión publicitaria en la Argentina durante el período 1995-2003, discriminados por rubros y lugares de inversión, sobre datos aportados, entre otros, por la AAAP, (Asociación Argentina de Agencia de Publicidad), la CACEM, (Cámara Argentina de Centrales de Medios), Alberto Scopesi y Cia., el Boreau de Publicidad en Cable, el Bureau de Publicidad en Internet, el Monitor de Medios Publicitarios, etc.

MUSICA

Nuevos caminos al exterior para la producción musical argentina

A la hora de elegir qué discos comprar, los artistas locales absorben el 44% de las preferencias del público argentino, en un mercado que se va recuperando lentamente luego de la crisis que sufrió el sector durante el año 2002.
Mientras se produce este repunte, las distintas variantes de la música local están logrando colocar paulatinamente sus producciones discográficas en el exterior. Varios géneros se ven involucrados en estas experiencias: el jazz, el folklore y el tango, tanto en figuras pertenecientes a sellos multinacionales como nacionales. Entre otros artistas que participan de esta tendencia, se encuentran Mercedes Sosa, Adrián Iaies y el "Café de los maestros" (una recreación de las grandes orquestas de los años ´40).
El rock tampoco queda ajeno, con los desembarcos en España de los discos de Babasónicos, Los Piojos y La Renga, a través de licencias gestionadas por el sello nacional Pelo Music.
En Francia se lanzó la última producción de Liliana Herrero, "Confesión del viento", y Milán Sur armó la serie "Casa del tango", con materiales de Julio Pane Trío, La Orquesta Escuela del Tango, Amelita Baltar y El Arranque, entre otros.

Fuentes: Diario La Nación / CAPIF

INDUSTRIA EDITORIAL

Estiman crecimiento superior al 50 % en la producción 2004

Según estimaciones de la CAL (Cámara Argentina del Libro) la producción de ejemplares en 2004 alcanzaría un crecimiento de más del 50 % respecto del año anterior. Se llegaría así a los 57 millones de ejemplares, contra los 38 millones producidos durante 2003.

Según Horacio García, Secretario de la CAL la producción de libros estará casi al mismo nivel del año 2001, luego de haber descendido a un piso de 32 millones de ejemplares en el 2002. García agregó que “todavía no estamos en el pico de 1999, que tuvo una producción de 72 millones, pero creo que el año que viene vamos a llegar de nuevo a ese pico. Necesitamos avanzar más con las exportaciones porque el mercado interno es relativamente pequeño”.

En tanto, para el presidente de Ediciones de La Flor, Daniel Divinski, la tendencia positiva en materia de nuevas impresiones tiene que ver con que "la importación se viene revirtiendo fuerte, y en muchos casos las editoriales extranjeras autorizaron a sus distribuidores a hacer ediciones locales a costos argentinos".

Fuente: Agencia Telam.

CINE

1º SEMESTRE 2004 - Cantidad de estrenos nacionales, salas, espectadores y recaudacion del INCAA

El siguiente cuadro –elaborado por el OiC en base a datos del INCAA– muestra los filmes argentinos estrenados durante el primer semestre de 2004, la cantidad de salas en que fueron vistos, el número de espectadores y la recaudación que realizó el Instituto. Se hace notar que la recaudación de las películas para el INCAA es el 10 % de la entradas vendidas en boleterias.
Debe tenerse en cuenta el corte temporal del cuadro (mes de junio), ya que excluye datos como el millón de espectadores que llegó a convocar “Luna de Avellaneda” si se contara el período de vacaciones de invierno, o el film “Paturuzito” que fue estrenado en el mes de julio y superó los dos millones de espectadores.
La decisión de publicar las cifras por semestre en este caso responde a la posibilidad de medir, a futuro, los efectos de la “cuota de pantalla”.

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TELEVISION POR CABLE

RECUPERACION DE LA INDUSTRIA DE TV POR CABLE

Lo afirmó el presidente de la cuarta muestra en relación al mercado de la TV paga. Como cada año, la ciudad de Villa Carlos Paz, en Córdoba, fue el centro para una nueva edición de la exposición que reúne a cableoperadores, programadores y empresarios de la TV por cable. El encuentro marcó la oportunidad para que, una vez más, el sector expusiera sus progresos pero también sus preocupaciones. Durante el acto de apertura, el presidente de Acorca, (Asociación Cordobesa de Radiodifusión por Cable) Hugo Genovesio, destacó que se percibe “un franco proceso de recuperación” que se refleja en el “apoyo que proveedores de señales, equipamientos y operadores brindan al país y a la comunidad, generando puestos de trabajo y ayudando a la democracia con pluralidad e independencia en la información”.
No obstante, afirmó que existen algunos “nubarrones” en el negocio de la TV paga como el posible “ingreso de cooperativas prestadoras de servicios públicos monopólicos”. En este sentido, el presidente de ATVC, (Asociación de Televisoras Por Cable) Walter Burzaco, coincidió en lo expuesto por Genovesio al manifestar que “de modificarse el artículo 45 de la ley de radiodifusión, se debe negar el acceso a los que prestan servicios públicos porque, su inserción, aniquila a quienes no tengan sus privilegios”.
Otra de las cuestiones preocupantes y que no pasó desapercibida en los discursos de apertura fue el de la clandestinidad. En la actualidad, el número de conexiones ilegales alcanza más de un millón de colgados. Esto provoca graves pérdidas al sector ya que, según informó Burzaco, “los licenciatarios de la TV por cable de Argentina pierden unos 500 millones de pesos anuales, si se computa lo que se deja de facturar a los enganchados y por el uso de decodificadores clandestinos, cifra que no incluye lo que pierden los proveedores de señales”.
“Estamos conscientes que este fenómeno tiene que ver con un problema cultural, y que para reducirlo, necesitamos del aporte de todos los sectores”, remarcó.
A pesar de estos problemas, Burzaco se mostró optimista al indicar que, “ la TV por cable sigue invirtiendo en la operación, para servir a las más de 1200 localidades donde está presente”.
Y agregó que “uno de los aspectos a destacar es que la gran mayoría de los lugares adonde llega el cable están cubiertos por Pymes, sociedades de familia o de muy pocos socios, afincadas en las zonas que sirven y comprometidas con el desarrollo local”.

Fuente: Revista RTA y Diario Infobae.

DOCUMENTOS OiC

Industrias culturales en Argentina

En la nueva sección Publicaciones, de la página web del OiC, www.buenosaires.gov.ar/cultura/observatorio puede encontrar el Documento de Trabajo Nº 1del OiC “INDUSTRIAS CULTURALES EN ARGENTINA. Los años ´90 y el nuevo escenario post-devaluación” El mismo describe los procesos de evolución histórica y la situación actual de los diferentes sectores: el Libro editorial, Diarios y Revistas, Fonogramas, Cine, Televisión Abierta y por Cable y el Video. En el capítulo final se presenta un análisis de la Ciudad de Buenos Aires, su cultura y el contexto actual.

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Reforma de la Ley de Radiodifusión

Con un dictamen de la Comisión de Comunicación e Informática, la Cámara de Diputados se prepara para tratar la modificación del cuestionado artículo 45 de la ley de radiodifusión 22.285 que regula la adjudicación de las licencias radiales.
El nuevo texto especifica quiénes pueden ser adjudicatarios de licencias y habilita a las cooperativas para solicitar frecuencias, includas las cooperativas no comerciales.
La comisión elevó además otro dictamen para derogar los artículos 7 y 72 y modificar la letra del 96.

El artículo 7 indica que "los servicios de radiodifusión deberán difundir la información y prestar la colaboración que les sea requerida para satisfacer las necesidades de la seguridad nacional. A esos efectos el Poder Ejecutivo Nacional podrá establecer restricciones temporales al uso y a la prestación de todos los servicios previstos por esta ley".
El artículo 72 es un complemento del 7 y afirma que "los titulares de los servicios de radiodifusión deberán realizar transmisiones sin cargo en los siguientes casos: cadenas nacionales, regionales o locales, cuya constitución disponga el Comité Federal de Radiodifusión.".
El dictamen propone la derogación de ambos textos.
El artículo 96, en tanto, es el que indica la composición del Comité Federal de Radiodifusión (COMFER). La modificación propuesta apunta a eliminar la inclusión de representantes de las Fuerzas Armadas en su directorio (una cláusula que subsiste desde la redacción de la ley en 1980, durante el gobierno militar).
Fuente: Cámara de Diputados de la Nación.

LEGISLACION

Incentivos para el desarrollo de la industria cultural en Munro

El Concejo Deliberante de Vicente López sancionó una ordenanza que exime hasta el 31 de diciembre de 2004 del pago de Derechos de Oficina y el tributo por Habilitación de Comercios e Industrias a quienes radiquen nuevas empresas relacionadas con las industrias audiovisuales, y todas aquellas que creen un atractivo turístico afín a esta actividad en el barrio de Munro.
A la vez, bonifica por el mismo espacio de tiempo el 100% del tributo por “Inspección de Seguridad e Higiene“ y autoriza a la Municipalidad, a reglamentar todos los aspectos que estime convenientes con respecto a los beneficios acordados en la ordenanza y a ejercer el control de los mismos.
La nueva norma considera –entre otros puntos– que las industrias culturales involucran a los sectores del cine, la música, las artes plásticas, gastronomía, diseño, fotografía, espectáculos, teatro, televisión, video, multimedia, así como también el turismo y el patrimonio cultural. Explicita que esta industria es llevada a cabo por una variedad de agentes: el Estado, el sector privado y el tercer sector; que las industrias culturales en el mundo generan cerca del 6% del PBI y representan un sector con un alto valor agregado y marcada expansión en el empleo. Y que Munro constituiría un escenario privilegiado, tanto para la innovación artística y cinematográfica, como para los géneros tradicionales de todo el mundo.

Fuente: El Comercio Online.
La nota completa http://www.elcomercioonline.com.ar/Nota.asp?NotaNro=1735

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La Empresa Sony Absorbe a la MGM

Los célebres estudios cinematográficos Metro Goldwyn Mayer (MGM) confirmaron un principio de acuerdo por el que la firma japonesa de tecnología y entretenimiento Sony los compraría en casi 5.000 millones de dólares (4.000 millones de euros). Además, Sony asumiría la deuda de MGM, que se calcula en 2.000 millones de dólares.
"Metro-Goldwyn-Mayer ha cerrado un principio de acuerdo sobre las condiciones de una fusión con el consorcio Sony Corporation of America, las firmas de inversión Providence Equity Partners, Incy Texas Pacific Group y los socios bancarios DLJ Merchant”, anunciaron los estudios de Hollywood (California) en un comunicado.
Sony añadirá a sus contenidos la rica filmoteca de MGM, que cuenta con más 4.000 títulos, entre los que se incluyen los filmes de James Bond y clásicos como “El mago de Oz” o “Casablanca”.
La cadena estadounidense CNBC indicó que la empresa Comcast (CMCSA) –la operadora de televisión por cable más grande de Estados Unidos– colaboró con Sony para alcanzar este acuerdo, tras cinco meses de duras negociaciones.
El gigante japonés del entretenimiento posee la productora y distribuidora Sony Pictures Entertainment, que ya incluye a los estudios Columbia Pictures.
Fuente: EUROPA PRESS

Cultura, la cuarta industria en México

Las maquilas(1) recuperan su actividad en México, pero ya no son una opción para el desarrollo económico. China y Centroamérica disputan el mercado mexicano en Estados Unidos con sus productos de bajo costo, y el petróleo, aunque cotiza en alza, es un recurso limitado y no genera gran cantidad de empleos.
En un momento en que México se plantea cuál será su futuro modelo económico, la música, las telenovelas, los periódicos o la industria editorial –es decir, la cultura– se presenta como una posibilidad de crecimiento económico. El sector emplea ya a casi 1.5 millones de mexicanos y genera exportaciones por 21.000 millones de dólares anuales.
Las industrias protegidas por los derechos de autor o industrias culturales en México han tenido una tasa de crecimiento superior a la de la economía mexicana en general y en los últimos años han contribuido con un 6.7% del Producto Interno Bruto (PIB). Esto sitúa al sector cultural como el cuarto de mayor importancia en el país después de la industria maquiladora, el petróleo y el turismo.

(1) En México, se llama “maquilas” a las plantas ensambladoras de grandes firmas, en su mayoría de propiedad norteamericana, ubicadas en la frontera norte del país.

Fuente: La Opinión Digital, Los Angeles, E.E.U.U.

La TV Pública de América Latina y la UNESCO

Un análisis de Valerio Fuenzalida.
(Transcrpción de los aspectos más importantes del trabajo presentado por el investigador chileno en la reunión técnica de UNESCO, realizada en Santo Domingo, República Dominicana, entre el 13 y 14 de agosto de 2004)

50 años de la TV en América Latina
En la presente década, la mayoría de los países latinoamericanos están cumpliendo los 50 años de la introducción de la TV en la región, y muchos están efectuando reuniones para reflexionar acerca del aporte de este medio. Es también una ocasión para evaluar la situación de la TV Pública que se introdujo junto a las estaciones privadas en nuestra región.

1. Presencia de la TV Pública
Estudios de UNESCO hace unos años atrás (Alfonzo, 1990) mostraban que las emisoras públicas de TV representaban un quinto del total de emisoras regionales de TV; esta importante capacidad técnica de emisión no se ve recompensada, sin embargo, con sintonía, ya que en la mayoría de los países las emisoras públicas reciben una ínfima preferencia por parte de la audiencia.

2. TV de propaganda gubernamental
Recientes revisiones (Fox, 1990, 1997; Fuenzalida, 2000; Mindez, 2001)
muestran que la TV Pública latinoamericana en lugar de organizarse como un
servicio del Estado ha sido jurídicamente constituida y operada como canales gubernamentales, propagandísticos de los caudillos y gobiernos militares o civiles de turno. Según esos estudios, la experiencia latinoamericana con las estaciones de propaganda gubernamental se sintetiza en un espiral descendente, provocado por la rotativa en la dirección superior de la empresa, no-credibilidad en la información, carencia de sintonía, crisis económica, grave obsolescencia industrial, y corrupción en algunos casos. Esta situación se ha tornado en una contradicción que vuelve inviable al canal, pues no goza de credibilidad en la información, ni de legitimidad social por una programación sentida útil por la audiencia, ni se comporta como empresa pública económicamente responsable ante los ciudadanos. Ante la baja credibilidad y audiencia de los canales oficialistas, varios gobiernos latinoamericanos establecieron una corrupta relación de complicidad con algunos canales privados de TV; esta complicidad se ha recompensado con medidas discrecionales como exenciones tributarias a los equipos técnicos importados, postergación del pago de impuestos, condonación de las imposiciones en seguridad social y salud de los trabajadores, sobrepago en servicios, etc.

Fuente: Tea Imagen
La versión completa de la ponencia puede solicitarse (formato word) secretaria@teaimagen.com.ar

La TV digital avanza en Latinoamérica

La Argentina, rezagada por su crisis económica

"Los productores televisivos van a quedar como en un sandwich. Porque por un lado estarán los canales que producirán en un estándar muy alto de HD (High Definition Television), y por el otro los consumidores caseros que también producirán sus videos en este formato", afirmó Juan C. Mejía, director de ventas de Sony Latinoamérica.

En una entrevista concedida al sitio produ.com, el representante de la empresa aseguró que los precios se habían vuelto más accesibles, tanto para el bolsillo de los profesionales como para el de los consumidores.

Pero mientras Mejías habla de la explosión de la TV de alta definición en todos los niveles del mercado audiovisual y las grandes potencias se preparan para dar el gran salto, en la Argentina la crisis del 2001 y la devaluación dejaron al país muy lejos de estos cambios.

Fuente: Tea Imagen - Revista RTA

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Coordinadora Periodística
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